La publicidad de los estudios de piano y sus desafíos son algo a lo que todos nos enfrentamos regularmente. ¿Cómo? ¿Cuando? ¿A quien? Es un tema complicado… ya que lo que funciona para una persona puede fracasar para otra. ¡Pero con unos pocos consejos simples, puede brindarle a su publicidad la ayuda que necesita para tener éxito!
Vivo en una pequeña comunidad rural y tenemos una tienda Perogy en la ciudad. No soy un fanático de esta comida, pero conozco este negocio porque deben pasar horas todos los días salpicando la carretera hacia la ciudad con carteles… “¡Perogies caseros!” “Perogies Frescas”, “¡Perogies Tradicionales!”... si no estás pensando en crema agria y almidón para cuando llegues a tu destino, debes estar ciego. No pensé demasiado en su estrategia publicitaria. En todo caso, les di apoyo porque sabía exactamente dónde estaban ubicados, qué vendían y cuándo tenían una venta.
No fue hasta el otro día que mi impresión de su negocio cambió. Era finales de julio y, mientras conducía por la tienda de Perogy, no pude evitar notar un Papá Noel inflable de 14 pies de altura colocado afuera de su tienda. Ahora estoy acostumbrado a todos los globos de helio y letreros… pero el Papá Noel? Esto era algo nuevo.
Los profesores de piano pueden aprender de Perogies
Mientras conducía negando con la cabeza, me di cuenta de cuánto daño había hecho esa decisión de usar un Papá Noel enorme para llamar la atención sobre su tienda. Ahora parecían desesperados. El Santa no tuvo absolutamente nada que ver con su 25% de descuento y el Santa ciertamente no tuvo nada que ver con los perogies. ¿Me llamó la atención? Absolutamente. ¿Fue una buena decisión comercial? No me parece.
Lo que la tienda había hecho fue cambiar mi percepción de ellos de ser un «negocio anticuado que trabaja duro y golpea el pavimento» a… bueno… totalmente desesperada. Visiones de perogies a punto de expirar pasaron por mi mente. ¿Por qué estaban tan ansiosos por llamar mi atención? ¿No tenían clientes leales o el boca a boca que dirigía el tráfico a su lugar de trabajo? ¿Realmente necesitaban que un oscuro Papá Noel de 14 pies en julio hiciera eso por ellos?
Y, como siempre… me puse a pensar en la publicidad de los estudios de piano y en lo que podría aprender del error garrafal de esta tienda de perogías:
1) Ninguna publicidad es mejor que una publicidad horrible – asegúrese de que cada punto de lo que publique se refleje directamente en el tipo de negocio que dirige. La mala publicidad hará más daño que ninguna publicidad.
2) Evita parecer desesperado – Elija cuidadosamente sus formas de publicidad y asegúrese de que “encajan” con su estudio de piano. Elija formas profesionales de publicidad para ser tratado como tal. Sea consciente de dónde coloca esta publicidad: ¿está eligiendo lugares que se reflejen favorablemente en su negocio?
3) Obtener una segunda opinión – encuentre a alguien en quien confíe y obtenga su opinión sobre sus materiales publicitarios y estrategias. ¿Te miraron como si acabaran de ver un camello en una tormenta de nieve? Tira la idea. ¿Estaban aburridos acerca de su publicidad impresa? Vuelvelo a hacer. Las primeras impresiones cuentan; realmente pueden marcar la diferencia entre una oportunidad perdida o un nuevo cliente.
Pasé por la tienda de Perogy al día siguiente y el Santa ya no estaba. Me pregunto si alguien les había mencionado que esta probablemente no era la mejor idea. O… tal vez están esperando que llegue su pedido de un Conejo de Pascua inflable… 😉
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